ＰＲキャラ「夕張夫妻」がカンヌ国際広告祭最高賞

http://www.hokkaido-np.co.jp/news/donai/173307.html
【夕張】財政破綻（はたん）した夕張市を夫婦円満のマチとしてＰＲするキャラクター「夕張夫妻」が２３日、世界三大広告賞の一つ、フランスのカンヌ国際広告祭のプロモーション部門で、最高賞のグランプリを獲得した。世界各国の応募作１１１８点の中から選ばれた快挙で、関係者は喜びに沸いている。
　「夕張夫妻」は、同市が抱える「負債」と、離婚率が全国でも最低水準とされる同市にちなんだキャラクター。２００７年に広告会社ビーコンコミュニケーションズ（東京）のクリエーティブディレクター三寺（みつでら）雅人さん（３３）が制作した。
　夕張メロンを模した髪形が特徴のデザインで、キャッチフレーズは「金はないけど愛はある」。同市や夕張リゾートなどが協力し、夫婦円満の証明書を発行する架空の「夫婦円満課」を市役所やホテルに設置、土産品の包装紙にも使っている。
　同広告祭は、ともに米国の「ワンショー」「クリオ賞」と並ぶ世界的な広告賞で、各国の有名企業などのテレビＣＭや印刷広告を審査。プロモーション部門は、優れた新しい広告手法が評価対象だ。夕張夫妻はＰＲ部門でも準グランプリの金賞を受賞した。
　三寺さんは「夕張夫妻を世界にアピールしたいと応募したが、最高賞にとても驚いた。地域を巻き込んだ広告手法が評価されたようだ。日本語の壁を越えてＰＲする方法が認められて、うれしい」と話している。

日本語のダジャレ的な表現を英語文化圏の審査員がどのように見たのかが興味深いが、
http://work.canneslions.com/promo/
公式サイトのプレゼンボードによると、
"Fusai" means both "debt（負債）" and "spouse" in Japanese
と直訳プレゼンですね。
広告手法もさることながら、不景気な時代の気分の反映と、それを地方自治体が自虐的な表現をしたことが評価されたのかな。

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